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      商標和品牌的區別在哪里?

      發表時間: 2020-11-06 15:21:02

      作者: 廣州立商知識產權顧問有限公司

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      品牌的定義:廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形財產,用抽象、獨特來表現自身的差異性,這種差異性是能夠識別的,能夠在長期的建設下在人的心中占據一定位置;狹義的品牌則是指一種對理念、行為等進行規范化之后擁有對內對外兩面性的標準。我們區別商標與品牌,主要指的是廣義的“品牌”

      品牌的定義:廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形財產,用抽象、獨特來表現自身的差異性,這種差異性是能夠識別的,能夠在長期的建設下在人的心中占據一定位置;狹義的品牌則是指一種對理念、行為等進行規范化之后擁有對內對外兩面性的標準。我們區別商標與品牌,主要指的是廣義的“品牌”

      商標(trade mark)是一個專門的法律術語。品牌或品牌的一部分在政府有關部門依法注冊后,稱為“商標”。商標受法律的保護,注冊者有專用權。國際市場上著名的商標,往往在許多國家注冊。中國有“注冊商標”與“未注冊商標”之區別。注冊商標是在政府有關部門注冊后受法律保護的商標,未注冊商標則不受商標法律的保護。

      首先,從定義就可以看出,品牌更加側重于市場范疇,而商標更多的側重于法律范疇。商標是需要到商標局注冊審核的,注冊成功后,受到《商標法》的保護,在自身的合法權益受到侵犯時,商標注冊人能夠運用法律的武器保護自身的合法權益;而品牌是市場概念,更加注重和消費者建立一種聯系,引導顧客進行消費,建立與品牌的忠誠度。

      其次,在范疇上來說,商標是品牌的一部分,也就是說,商標的范疇是比品牌要小的。因為商標知識品牌的標志和名稱,作用是讓消費者記住,但是品牌不僅僅是一個象征,更是一個綜合體,有著人賦予的情感、價值觀、理念、個性。

        再次,在范圍上來說,商標的使用是有國界限制的,每一個國家都有保護商標的法律,但是一般只保護本國的商標,超出了國界就失去了法律的保護;但是品牌是沒有國界限制的;且商標一般是單個的,二品牌可以有多個商標。

      最后,在時效性上,二者都是有時效性的,商標的時效性由法律規定,我國的法律規定的商標使用年限是10年,但是是可以續,而且還能夠繼承,因此,在一定程度上,可以說,商標的時效性是永久的;而品牌的時效性是由市場決定的,因此取決于經營者的能力和運營方法以及產品質量。


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